“开姿一开,一起来嗨。”伴随着“魔性”的slogan,画面中的演员“啪嗒”一声打开瓶盖,高举手中的黑紫色包装,将里面的果冻一饮而尽,再用略带浮夸的表情喊出“来劲了”,将提神醒脑这一要素表现的淋漓尽致。

这是朱氏药业旗下环创传媒建立的新媒体矩阵高频出现的画面,类似的场景还有很多,包括夜里加班、中午犯困、早上无精打采等等,而这些短句的目的,显然是为了完成使用场景的“嵌入式”营销,使COZY开姿“小激冻”的功能深入人心。

COZY开姿“小激冻”是朱氏药业集团旗下COZY开姿品牌推出的一款牛磺酸饮料,不过,与当前市面上的竞品不同,“小激冻”一改千篇一律的瓶装、罐装饮品方式,改为小巧玲珑的袋装,同时将产品形式改成果冻,巧妙的完成了差异化设计,改变了传统的饮用方式,也延伸出了更多社交属性和饮用场景。

其实,只要对广告稍有了解的人马上就会发现,COZY开姿“小激冻”的营销方式并不新鲜,无论是“困了累了喝红牛”,“收礼只收脑白金”还是“来条士力架”,都是场景式营销的成功案例。而进入“消费3.0”时代后,相比原来的单一的广播电视媒介,互联网的发展和数字技术的进步也带来了一轮营销方式的革命,也为“场景式”推广赋予了消费触点、消费内容、消费场景、价值观共鸣等更多含义。

在这一方面,COZY开姿“小激冻”显然进行了一次大胆尝试,通过短剧的形式和巧妙的情节设计,使单纯的“提神醒脑”衍生出了更多价值含义,在传播深度和广度上也完成了一次深度裂变。